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如何玩转“地产+文旅”多场景营销? 百度营销携手重庆融创案例分
发布时间:2022-07-29        浏览次数:        
 

  用专业,铸品牌 百度营销(重庆)服务中心百讲课堂”,从城市形象、吃、住、行等主题分享客户与百度营销的创新故事,记录并见证双方的共同成长。今天,将为您讲述百度营销携手重庆融创,玩转“地产+文旅”多场景营销的故事。

  作为中国房地产行业头部企业,融创一直将重庆视为重要的战略支点。近年来,融创秉承成为中国“美好城市共建者”的愿景,高起点布局如重庆融创文旅城、融创长乐雅颂、融创桃花源、融创壹号院等大型精品项目,引起了各界的高度关注。

  融创连续五年,在重庆地区的年度销量名列榜首,但与区域内其他大型房企竞争依然非常激烈。融创旗下房产楼盘众多,宣传相对分散,各个项目之间如何实现整合营销,达到品效倍增的目的?

  为此,2020年年中,融创重庆联合百度营销(重庆)服务中心,进一步扩大营销力度和网络声量,并对营销投放计划进行整体升级。

  1、重庆购房者决策周期长,平均160天才能做决定。本次营销案应注重持续性、反复的用户沟通,突出自身“地产+”优势。

  2、购房者以年轻男性为主,消费能力较高占比超过一半。所以基于重庆本地年轻用户特点和喜好,传递高品质、年轻化和刚需男性用户偏好的广告内容。

  3、购房者对品牌及口碑关注增长明显。本次营销案应注重品牌阵地建设和口碑形象塑造。

  整合品牌建设、口碑塑造、全链传播、节点引爆、线下引流、粉丝聚集等六大营销动作,同时注重与文旅板块联动,形成“六位一体”格局。

  面对执行周期长,涉及项目多,营销内容多、调用产品多的状况,在执行中,融创重庆和百度营销(重庆)服务中心遵循“一切从效果出发”的原则,深刻把握开盘、开业的节点营销,日常推广的矩阵营销,品牌输出的整合营销,高频次反馈调整的策略营销,有效提升了全案的执行效率。

  矩阵营销抓住每个阶段潜在用户对其进行多次客户信息触达,多维热搜词收罗潜在用户,多楼盘共享品牌专区为客户统一宣传收口,运用百度的超级流量为客户强势引流。

  针对用户尤其关注的品牌和口碑,通过精细的用户调研,对用户关心的问题进行体现通过,通过精准的文案,进一步提升传播口碑。

  借助重庆文旅城开业的契机,与融创文旅板块深度互动,找准融创与年轻群体的契合点,通过线下屏幕向目标场所精准推送,实现渗透受众本地生活的整合营销。在内容上,通过新潮的互动视频,根据燥梦节、金秋惠等主题,增强目标人群对融创品牌的知晓度和意向度。

  同时,广泛邀请深受重庆年轻人喜欢的,GAI周延、王齐铭、亮亮、RED、GALI等共同发声,参与重庆融创文旅城开业盛典活动预热,通过重庆本地知名自媒体实现圈层式传播,利用文旅活动的内容输出为地产营销的助力。

  本次百度营销(重庆)服务中心携手重庆融创的营销案,联动了融创重庆旗下多个项目,让“融创之声”沸腾了山城。

  数据显示,本案执行期间,超过2.5亿人次通过百度营销的平台看到了本次整合营销的内容。

  特别是2020年9月,重庆融创文旅城开业当天,首个周末接待客流突破 40万人次,形成了整个宣传活动的高潮,促进了融创品牌的传播,为重庆文旅产业的发展形成了助力。

  经过本次的成功合作之后,双方一致认为,未来,双方合作将以大IP化、事件营销为重点引导方向,更多更全资源融合推荐,助力为融创各项目在用户中营销创造有利条件。特别是要借助百家号重庆本地KOL及品牌大事件资源,多维度引发优质内容的生产,打造融创长线IP,提升自身品牌区域独特性。马会传真

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